En México, eventos como el regreso de artistas de talla internacional como Madonna y Luis Miguel, así como la festivales de música y las giras de artistas como Daddy Yankee, han generado un gran entusiasmo entre los consumidores quienes recurren a las tarjetas de crédito para la compra anticipada de boletos, lo que ha sido aprovechado por Santander, Scotiabank, CitiBanamex y HSBC que atraen a nuevos tarjetahabientes, además de que el número de operaciones relacionadas con el gasto en entretenimiento repunta hasta 69 por ciento, frente a días regulares.
Santander, por ejemplo, que tiene la preventa exclusiva para la gira de Luis Miguel, registró un aumento en las solicitudes de tarjeta de crédito.
En general, en 2022 las preventas registraron un incremento de 37.7 por ciento en comparación con la media mensual operada con tarjetas de crédito para entretenimiento, de acuerdo a datos del Banco de México (Banxico).
En los eventos de mayor demanda el crecimiento es superior: por ejemplo, en el día más exitoso de preventa del Corona Capital, las transacciones con tarjetas de crédito aumentaron 69 por ciento comparado con el promedio mensual.
“La facturación de conciertos musicales se multiplicó por tres y en los días de preventa crece hasta 10 veces o más, porque son días donde todos entran a comprar y la facturación tiene un repunte importante”, explicó Jorge Jauregui, director ejecutivo de medios de pago y adquirente para HSBC México, banco que desde abril de 2021 firmó un acuerdo con Ocesa por cinco años para ser patrocinadores y tener preventas.